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农村电商巨头进村,京东阿里谁更强

发布日期:2016年06月27日    浏览次数:2577

    与传统的涉农金融机构和小贷公司不同,将自身定位为金融科技公司的京东金融等,正在运用技术的力量改变着农村金融的业态。

    日前,刚刚公布A轮融资消息的京东金融再度宣布,和中华联合财产保险公司以及新希望六和旗下的普惠农牧融资担保有限公司签署了合作协议,以三方合作的方式深入农村信贷市场。

    业内分析人士指出,“缺信用”是农村中小企业贷款难的重要原因,大多数农村地区依靠农信社放贷,近年来,类似“银政保”的风险分担机制也在很多地区有所尝试,但通常都以政府财政兜底风险为主,然而,农业大省往往财政收入并不高,由于保费费率低,一旦发生涉农贷款不良风险,保险赔付金额很高,因此,商业保险公司大都没有介入农贷的积极性。

    这些存在的“痛点”是互联网企业的最爱,京东、阿里这样的互联网巨头由此开始布局农村。那么村淘,京农村电商发展战略模式各是怎么的呢?

    与传统电商“进军”农村不同,定位为金融科技公司的京东金融不仅借助京东电商在农村实现渠道下沉,并且在操作层面上也将为农村金融市场提供技术上云服务的输出以及全场景解决方案,京东金融带动商业保险、担保机构共同参与农村信贷市场,为“三农”贷款增信提供了可行的路径。

    “以往,农民在种植农产品的时候不完全了解市场需求,不知道消费者的偏好,需求和供给没有精准对接,导致生产的产品卖不出去,浪费了生产资源,也影响农民生活水平和农村经济发展。因此,京东的农村金融战略确定为做全产业链农村金融和全产品链农村金融。”京东农村金融负责人洪洁对记者表示,“就产业链农村金融来说,比如生产资料采购端,京东不仅利用自身渠道为农民配送实惠的正品原料,还给农民提供赊销、信贷等服务;在农产品生产环节,京东为农民提供信贷、技术培训等多元化服务;产品销售端,京东利用渠道优势打开农产品销路,通过信贷、众筹等多种方式收回资金,帮助企业和农民发展。”

    据了解,作为金融科技公司的京东金融为农村市场提供的金融服务包括“京农贷“、”乡村白条”和农村理财三大产品线。

    “京东农村金融全产业链和全产品链是京东金融全部业务在农村的体现,我们会在基于全产业链,即从原料、种植、收购和销售全流程提供服务,同时每个节点的服务也是风险管理的过程。同时,加入保险和担保等金融工具,能够有效分散风险,让农村金融变得更有效率。”洪洁说。

    京东布局农村并非偶然,早在2015年3月,京东便提出了农村电商“3F战略”,包括工业品进农村战略(FactorytoCountry),生鲜电商战略(FarmtoTable)和农村金融战略(FinancetoCountry)。

    受益于京东自营物流的强大优势,目前,京东“3F战略”的第一个F——工业品进农村战略(FactorytoCountry)已初显成效,京东通过乡村推广员、京东帮等模式迅速打开农村市场,可帮农民通过网购的形式购买家电等工业品以及生产所需农资产品;第二个F生鲜电商战略(FarmtoTable)也在稳步推进,京东致力于以强大的渠道能力和快捷的物流体系,帮助农民将农产品打开销路,提高收入;下一步将落地第三个F——农村金融战略(FinancetoCountry),打造产业链农村金融和产品链农村金融。

    除了京东,阿里也对农村市场觊觎已久,并利用其电子商务平台实现下沉式的布局。

    据悉,2014年阿里就推出“千县万村”计划后,后来又承诺在3-5年内斥资100亿,在全国23个省份1000多个县、10万个村建立村级服务站。

    在生鲜电商领域阿里2013年正式上线喵生鲜,同年阿里千万美金投资老牌生鲜电商易果生鲜。最近,阿里巴巴还推出了村淘APP,阿里内部发动全体员工,在家乡寻找“村淘合伙人”等。

    据记者了解的情况,当前阿里的“农村淘宝”模式在浙江桐庐、遂昌等全国多个县级市开展得较为顺利,但目前更多的是基于下行渠道,即将产品卖到农村,而上行渠道,农产品的输出还因为多种原因没有很全面地建立起来。

    在相应的金融服务方面,阿里旗下的蚂蚁金服去年12月与在涉农金融方面有相当程度探索的邮储银行达成合作,在第二届世界互联网大会上,蚂蚁金服CEO彭蕾也就风控问题指出,蚂蚁金服正通过互联网方式建立新的风险甄别体系,降低融资成本,快速、有效地服务小微企业、中低收入群体以及农村用户。

    除此之外,阿里为大股东的民营银行,浙江网商银行在成立之初,也将农村金融业务作为其重要的战略方向之一。